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廣州出臺戶外廣告新規 對LED屏企影響幾何?

2019-12-05 09:43:44來源:慧聰LED屏網已被 73 人閱讀

內容摘要:11月27日,15屆91次廣州市政府常務會議審議通過《廣州市戶外廣告專項規劃(20202025年)》(以下簡稱《專項規劃》)和《廣州市戶外廣
 11月27日,15屆91次廣州市政府常務會議審議通過《廣州市戶外廣告專項規劃(2020—2025年)》(以下簡稱《專項規劃》)和《廣州市戶外廣告和招牌設置規范》(以下簡稱《設置規范》),重新規劃和規范廣州的戶外廣告和招牌的布局設置。兩項規定分別劃分管控區域,規范戶外廣告區域以及內容,把控電子顯示屏的亮度以及開關時間,實現戶外廣告品質化、精細化管理。面對政策法規的完善,對作為戶外廣告重要組成部分之一的LED顯示屏企業影響又幾何呢?
 
  新規嚴厲,終端用戶受到直接影響
 
  《專項規劃》規劃范圍為廣州市11區,集中全市29個商圈,全市戶外商業廣告劃分為優化區、嚴控區、禁設區進行分區分級管控,規劃期限為2020—2025年。該規范鼓勵在優化區的29個商圈內,使用創新科技以及創意媒體進行戶外廣告設置,可使用多樣化的內容進行播放,但是主城區禁止大型落地式戶外廣告設置。而在活躍度一般的嚴控區,允許在商業面積大于20000平米的建筑上設置戶外廣告,以靜動態形式顯示內容,播放速度需緩慢且連貫。而在禁設區,原則上禁止設置戶外廣告,符合允許條件的應按照嚴控區的控制需求執行。另外,《設置規范》中規定,不得利用櫥窗廣告變相設置戶外電子顯示屏,規定電子顯示屏在22:30-次日7:30期間,不得開啟等相關條例,從人本出發,嚴控戶外廣告的布局與設置,提升戶外廣告的觀看品質。上文只是精簡述列,更多的詳細規定請看《專項規劃》和《設置規范》。
 
  LED顯示屏作為現代戶外廣告的重要組成元素,遍布城市的大街小巷,以具備高科技感且靈活多變的形式,彰顯著戶外廣告的生命力。戶外LED顯示屏的運營者者——終端用戶需要通過播放廣告獲取相應的所得。上述條例中的嚴控區以及禁設區,令LED顯示屏內容顯示方式受限,有可能導致該區的顯示屏商業廣告減少,甚至導致該區顯示屏損耗浪費。另外,就市場來講,廣州是我國有名的歷史悠久的一線城市,也是我國LED顯示屏較大的傳統市場之一,廣州戶外廣告規劃與設置的出臺,令廣州的顯示屏市場縮小至29個商圈范圍,市場容量減少,降低進入廣州市場的LED顯示屏企業的信心。
 
  入鄉隨俗,加強創意創新能力
 
  隨著“美麗城市”政策的推進,各地大力改造市容市貌,而作為戶外展示的廣告媒介自然避免不了,所以廣州出臺相關政策也是無可厚非,LED屏企入鄉隨俗即可。不過,廣州鼓勵在29個商圈,使用創新科技以及創意媒體進行戶外廣告設置,這正是創意異形屏發展的大好時機,有力促進LED屏企提升創新創意能力。因此,擁有研發能力的企業可以從創意著手,從創新出發,搭建具有創意以及科技感的LED創意異形屏,入駐廣州各大商圈,建造商圈打卡地點,提高商圈人流量,實現三方共贏。此外,廣州也將清理一批不符合規章、有質量問題的戶外LED顯示屏,促使LED屏企更加重視顯示屏的品質問題,以及增加人文關懷,有力促進LED顯示屏與人的和諧共處。除廣州外,其他各地區也有各地特色的相關條例,所以LED屏企進入開拓該地市場時,需要“入鄉隨俗”,嚴格按照當地相關條例執行,減少市場開拓的阻礙。
 
  隨著科技的日益發達,未來的展示方式也將更加寬泛,為適應新的是展示方式,相關的政策法規也會跟隨潮流而不斷改變。因此,包括LED屏企在內的企業更需要跟隨潮流發展,跟隨政策而發掘新的增長點,推動企業的走向新發展。
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